L'asmr, un véritable phénomène sur TikTok, attire inéluctablement l'attention des passionnés de cuisine. Mais qu'est-ce qui rend cette tendance si captivante ?
ASMR... En seulement quatre lettres, ce terme évoque une réponse sensorielle souvent recherchée par ceux en quête de relaxation. Signifiant Autonomous Sensory Meridian Response (ou Réponse autonome sensorielle méridienne), l'asmr repose avant tout sur l'expérience auditive. Tandis que les créateurs de contenu envoient des chuchotements apaisants et manipulent divers objets pour provoquer une sensation de bien-être, la cuisine s'est peu à peu immiscée dans le domaine, entraînant une forte demande pour des vidéos culinaires.
L'asmr culinaire, une tendance qui séduit les réseaux sociaux
D'après Visibrain, un outil d'analyse des tendances sociales, les contenus liés à #TikTokFood ont explosé cette année, intégrant non seulement des plats salés et des spécialités coréennes, mais également l'asmr culinaire. D'après leurs analyses : "Cette tendance, où l'on chuchote ou tape sur un micro, s’impose également dans le secteur gastronomique ! Avec plus de 116 millions d'interactions, les vidéos de food ASMR, surtout centrées sur la découpe d'aliments, constituent 28% des contenus sur le #TikTokFood."
Zach Choi, l'influenceur culinaire le plus en vogue sur TikTok, a su s'imposer avec plus de 36 millions d'interactions depuis début juin, représentant ainsi 30% des échanges liés à l'asmr. Favorisant des recettes simples, il propose une expérience auditive immersive où les bruits de la cuisine dominent : craquant de pain, œufs qui se fissurent,issage d'équipements variés en tout genre. Zach Choi ne se contente pas de préparer des plats, il s'adonne aussi à la dégustation bruyante, ajoutant une dimension ludique à ses vidéos. Ses créations, souvent riches en fromage fondant ou en sauces, lui permettent de capitaliser sur les attentes pulsionnelles de ses spectateurs, prouvant qu'il a bien compris les enjeux des réseaux sociaux.
