Le loup des forêts peut être joueur, mais sa représentation dans la publicité d'Intermarché a suscité la controverse. Suite à la diffusion d'un spot publicitaire au moment des fêtes de Noël 2025, l’ONG Bloom a porté plainte, arguant que le film véhiculait des messages trompeurs sur la surpêche. Dans ce récit captivant, le loup choisit de devenir végétarien pour se faire des amis, tout en continuant à consommer du poisson, un choix qui n'est pas passé inaperçu pour les défenseurs des océans.
Selon Bloom, le film minimisait l'impact de la pêche sur l'environnement et occultait la souffrance des poissons, actuellement victimes de surpêche. L'ONG visait à obtenir le retrait de certaines scènes controverse, signalant une atteinte à la sensibilisation environnementale.
Malgré ces accusations, le Jury de Déontologie Publicitaire (JDP) a tranché en faveur d'Intermarché, déclarant que la publicité ne faisait aucune promesse de régime alimentaire spécifique, ni n'émettrait d'allégations environnementales. Cette décision a été rapportée par le magazine LSA, qui souligne que le poisson n'était pas central dans la narration.
En examinant les éléments de la plainte, le jury a affirmé que les scènes en question étaient ancrées dans un univers fictionnel et que le spot ne portait pas atteinte à la protection des enfants, rejetant les accusations de message commercial trompeur. L'ONG détient désormais un délai de quinze jours pour contester cette décision, marquant une étape continue dans la bataille pour une publicité plus responsable en France.
