Prévue pour décembre 2026, la sortie d'Avengers Doomsday marque une étape clé pour Walt Disney Company, qui a récemment révélé lors de la Cinemacon son intention de proposer une certification destinée à défier l'hégémonie d'Imax.
Nom de cette initiative : Infinity Vision. Cette nouvelle certification étiquette les salles de cinéma respectant des critères techniques précis. Pour l'instant, 75 salles sont prêtes à utiliser cette norme aux États-Unis, un nombre qui pourrait atteindre 100 d'ici la fin de l'année, avec l'ambition d'étendre le réseau à plus de 300 salles dans le monde.
Infinity Vision se présente comme une alternative premium à Imax, avec des caractéristiques distinctes bien que similaires. Cette certification impose notamment des normes de dimension spécifiques, requérant un écran d’au moins 50 pieds de large, soit environ 15,2 mètres. À titre de comparaison, les écrans Imax sont d’une longueur minimale de 22 mètres.
Concernant la technologie de projection, Disney opte pour des projecteurs laser, assurant ainsi une luminosité et une clarté améliorées. D'après une étude réalisée par Global Growth Insights, ce type de projection représente aujourd'hui plus de 60% des nouvelles installations cinématographiques à l'échelle mondiale.
Le son joue également un rôle central dans cette certification : un partenariat avec Dolby garantit que les salles respectent les standards de son surround Dolby 7.1. Cela marque une volonté de Disney d’offrir une expérience immersive incomparable. L'objectif avoué est de redynamiser l'expérience cinématographique, en surmontant les impacts de la pandémie, lorsque de nombreux films sont passés directement sur Disney+ sans passer par les salles.
Un potentiel intérêt marketing pour les salles
Selon les estimations de Bloomberg, jusqu'à 5 500 salles dans le monde pourraient prétendre à cette certification, ce qui représente trois fois le nombre d'établissements pouvant bénéficier du label Imax.
Cette offre pourrait séduire les exploitants. Contrairement aux salles Imax, qui sont soumises à des redevances pouvant atteindre 20% sur le prix des billets, Infinity Vision devrait proposer un modèle affranchi de royalties excessives. Cela pourrait attirer de nombreux exploitants souhaitant maximiser leur marge tout en offrant une expérience de qualité supérieure, soutenue par les productions Disney, qui captivent un large public.
Les prochaines sorties comme Avengers Doomsday profiteront de ce label, prévu pour une sortie concurrente avec le film Dune: Partie Trois. Disney semble donc déterminé à sécuriser les meilleures salles pour ses films leaders.
"C'est un effort collectif entre Disney et les exploitants de salles pour garantir que le public accède aux meilleures expériences cinématographiques"
Que se passera-t-il en France?
Reste à déterminer si Infinity Vision fera son entrée en France. Actuellement, le réseau Pathé est en partenariat avec Imax, pourtant sans réelles salles Imax sur le territoire. Des projets d'expansion sont déjà prévus pour l'avenir, et d'ici juillet 2025, 30 salles pourraient être certifiées Imax.
Bien que Pathé possède également des salles Dolby, potentiellement éligibles à la certification Infinity Vision, l'annonce de Disney reste floue concernant une arrivée sur le marché français. Ni Pathé ni UGC n'ont encore commenté à ce sujet.
