Les aficionados des bonnes affaires se trouvent face à un défi majeur ce mercredi : la neige. Les soldes d’hiver s’ouvrent dans une France largement touchée par une alerte orange ou jaune pour neige et verglas, ce qui incite l'État à recommander d'éviter tout déplacement non essentiel. Le froid risque d’impacter sérieusement la fréquentation des magasins, déjà en proie à des difficultés de vente.
Après un début de saison plutôt doux et un mois de décembre décevant, les commerçants espèrent que cette période de promotions, qui se prolonge jusqu'au 3 février, leur permettra de limiter les pertes. Néanmoins, leur optimisme est tempéré. Comme l'indique Yohann Petiot, directeur général de l'Alliance du commerce, « dès qu’il neige, plus personne ne sort pour faire du shopping ». Cela pourrait se révéler catastrophique pour les ventes.
Les fluctuations météorologiques impactent de plus en plus le rapport des consommateurs au shopping. Un mois de décembre anormalement clément a déjà entraîné une baisse de 4,5 % du chiffre d'affaires des magasins, par rapport à décembre 2024, selon les données des enseignes membres de l'Alliance du commerce. De plus, l'essor du Black Friday à la fin novembre a siphonné une partie des achats de Noël.
Pour les indépendants, la situation est particulièrement préoccupante. Pierre Talamon, président de la fédération française de l’habillement, dépeint un tableau alarmant : « Les soldes ont perdu leur impact au fil des ans, les consommateurs arrivent déjà saturés par les ventes privées et les bas prix des plateformes en ligne. » Dans ce contexte, l’idée de repousser les soldes de trois semaines pour mieux s'adapter aux saisons est sur la table, mais rencontre des réticences chez les grandes enseignes qui préfèrent un calendrier inchangé.
En somme, les commerçants s’engagent dans une saison de soldes difficile, dans un contexte de températures froides et de changements dans les habitudes de consommation. Il reste à voir comment ils s'adapteront à ces nouveaux défis, tandis qu'ils espèrent un redressement des ventes dans les semaines à venir.
