Le groupe Anta, actuellement troisième acteur mondial dans le secteur de l'équipement sportif, a annoncé ce mardi 27 janvier l'acquisition de Puma. Ce mouvement marque une étape cruciale pour la marque, qui peine à se faire un nom face aux titans de l'industrie, Nike et Adidas.
Fondée en 1991 dans la province du Fujian, en Chine, Anta a su se faire une place de choix parmi les géants de l'équipement sportif. Initialement fabricant pour d'autres marques, le groupe se concentre désormais sur sa propre expertise, avec des projets ambitieux tels que l'équipement des athlètes chinois pour les Jeux Olympiques de Paris 2024. Aujourd'hui, Anta génère un chiffre d'affaires de 10 milliards d'euros, bien en deçà des 51 milliards de Nike et 25 milliards d'Adidas. Pour prendre 29 % du capital de Puma, Anta a investi 1,5 milliard d'euros, un geste qui témoigne de sa volonté de s'imposer davantage sur la scène mondiale. Le groupe a également préalablement acquis d'autres marques comme Fila, Salomon et Jack Wolfskin.
Puma, jusqu'à présent sous la houlette de la famille française Pinault, a toujours été considéré comme le "vilain petit canard" du secteur sportif, souvent éclipsé par ses deux rivals. Cette vente souligne l'échec de la famille Pinault à développer une gamme de vêtements de sport de luxe, un marché qui, bien que prometteur, n’a pas réussi à séduire le grand public selon des analyses du site RTL.
La querelle historique entre les frères Puma et Adidas
Cette acquisition par Anta pourrait être le tournant tant attendu pour Puma, qui aspire à retrouver des couleurs sur un marché très compétitif. Les experts soulignent que, tout en conservant son identité, Puma pourrait bénéficier d'une injection de dynamisme et d'innovation grâce à son nouveau propriétaire. Des analystes du secteur estiment que cette opération pourrait également apporter de nouvelles opportunités sur le marché asiatique, où Anta est déjà bien implanté.
Le défi pour Anta sera de réinventer l'image de Puma tout en la préservant, afin de séduire les jeunes consommateurs d'aujourd'hui. Comme le souligne un spécialiste du marketing sportif, "L'authenticité et la passion sont des atouts essentiels pour relancer une marque comme Puma. Anta devra faire preuve de créativité pour ne pas perdre l'ADN de ce géant du sport." Ainsi, l'avenir de Puma sous Anta est prometteur, mais il reste à voir comment les deux entités vont s'unir pour tracer un nouveau chemin dans le paysage sportif mondial.
