Ce mercredi 24 juin, la traditionnelle période des soldes d'été fait son entrée, s'étendant jusqu'au 21 juillet. Selon le ministère de l'Économie, ces soldes se dérouleront dans «la majorité des départements métropolitains», tandis qu'en Corse, elles commenceront le 8 juillet et dureront jusqu'au 4 août. Les dates varient par ailleurs dans les territoires d'Outre-mer.
La question se pose : la canicule intense actuelle va-t-elle décourager les clients de se rendre dans les magasins, ou les incitera-t-elle à profiter des climatisations? En pleine vague de chaleur, 58 départements sont en vigilance rouge canicule, alors que 31 autres sont en vigilance orange, stipule Météo-France. Les températures maximales resteront caniculaires, dépassant celles des jours précédents.
Il est encore trop tôt pour évaluer l'impact de cette chaleur sur les habitudes de consommation. Les soldes, qui auparavant suscitaient un grand engouement, semblent perdre de leur attractivité. En 2025, comme l'indiquait le directeur général de l’Alliance du commerce, Yohann Petiot, le chiffre d'affaires des commerçants a chuté de 5% par rapport à 2024. Les ventes en ligne ont également connu un déclin de 3% en raison de l'inflation persistante, exacerbée par les répercussions du conflit au Moyen-Orient.
Malgré ces défis, l’enquête OpinionWay-Mollies révèle que près de 40% des Français projettent de participer à ces soldes, en particulier les jeunes de moins de 35 ans, dont 63% d'entre eux. Le budget moyen de ces achats augmente également, atteignant 357 euros, ce qui représente une hausse notoire pour les familles, notamment les jeunes parents. De plus, de nombreux consommateurs préfèrent flâner dans les magasins plutôt que d'acheter en ligne. Cependant, la chaleur extrême prévue pourrait bien freiner cet élan.
Cette enquête a été réalisée du 27 au 28 mai auprès de 1060 individus, représentatifs de la population française.
