Après une période de forte activité lors de la pandémie, le secteur du bricolage en France subit une baisse continue pour la troisième année. En effet, le chiffre d'affaires a diminué de 4,3 % en 2024, suivie d'une chute de 1,4 % en 2025. Cependant, le marché reste en grande partie au-dessus des niveaux d'avant-Covid, avec un chiffre d'affaires avoisinant les 22 milliards d'euros, selon une étude par 20 Minutes.
Ce retournement est généralement perçu comme une correction post-pandémique. Les Français, contraints de rester chez eux, ont concentré leurs investissements dans leurs habitats, faisant exploser temporairement le marché. À présent, face à l'inflation et à la concurrence accrue des plateformes de vente en ligne, le marché semble se stabiliser.
Une analyse des causes de la baisse
Les experts, comme Pierre Dieuzeide de ZePros Habitat, pointent du doigt plusieurs facteurs affectant cette chute : l'inflation croissante, un pouvoir d'achat sous pression et un marché immobilier presque verrouillé. En 2025, les transactions immobilières ont montré une légère reprise, mais cela n'a pas suffit à relancer les gros travaux comme les rénovations de cuisine ou salle de bains.
En parallèle, la concurrence des plateformes numériques, telles qu'Amazon ou Temu, change le paysage du bricolage. Leroy Merlin, un acteur majeur du marché, a reconnu que ces plateformes représentent une menace sérieuse. Bien que la vente en ligne des grandes enseignes ait enregistré une augmentation de 7,7 % en 2025, elle ne prend pas en compte les chiffres des places de marché extérieures.
Les stratégies des grandes enseignes
Face à cette concurrence, les grands noms du secteur adaptent leurs stratégies. Leroy Merlin a récemment abandonné sa gamme Dexter au profit de nouveaux produits à bas prix en collaboration avec des fournisseurs chinois. Parallèlement, l'enseigne se concentre sur le marché professionnel avec des initiatives telles que "Leroy Merlin Pro" qui ont pour but d'attirer et de fidéliser les artisans.
Les segments en croissance dans le marché du bricolage
Toutefois, tous les domaines ne connaissent pas cette baisse. Certaines catégories, notamment celles relatives au chauffage, affichent des croissances appréciables. Les ventes de climatiseurs ont augmenté de 18 % tout comme les ventes dans le secteur de l'électricité, encouragées par les projets de rénovation énergétique.
Dans une dynamique de marché en pleine transformation, il semble essentiel pour les enseignes de tradition de s'adapter aux nouvelles attentes des consommateurs et aux défis qui se présentent. L'avenir du bricolage en France dépendra de leur capacité à innover et à répondre aux besoins d'une clientèle de plus en plus tournée vers le digital.
