Dans un contexte économique tendu, marqué par une inflation persistante, les consommateurs français adaptent leurs habitudes d'achat. Selon une récente étude menée par AlixPartners, de plus en plus de ménages se tournent vers des enseignes à bas prix comme Leclerc, Lidl et Carrefour. En effet, ces marques représentent respectivement 36%, 33% et 32% des fréquentations. Olivier Salomon, associé chez AlixPartners, souligne que Leclerc reste la référence des prix bas, tandis que Lidl se renforce grâce à ses marques de distributeur de qualité.
Ce changement de comportement est particulièrement marqué dans le secteur de l'alimentation, où les Français n’hésitent pas à combiner plusieurs magasins pour maximiser leur pouvoir d'achat. "Les clients deviennent des chasseurs de bonnes affaires", indique Salomon.
Dans le domaine de la mode, l'enseigne Kiabi attire également l'attention. Avec 21% des ménages indiquant y faire leurs achats principaux, Kiabi est perçue comme une marque familiale fiable aux prix compétitifs. Émilie Dubuc, directrice spécialiste de la distribution chez AlixPartners, explique que Kiabi adapte son offre en fonction des besoins de ses clients tout au long de leur vie, ce qui en fait une enseigne particulièrement plébiscitée.
En parallèle, des plateformes comme Vinted prennent également de l'ampleur en offrant des prix attractifs et une démarche écoresponsable, des éléments de plus en plus recherchés par les consommateurs. "Les Français sont de plus en plus sensibles aux enjeux environnementaux", analyse Étienne Sebaux, associé chez AlixPartners.
Enfin, concernant les jouets et les produits culturels, Amazon reste le leader incontesté, suivi de la Fnac et Cultura. Malgré l'émergence de géants internationaux, les enseignes françaises continuent de tenir leur rang et d'attirer une clientèle fidèle. En somme, alors que le pouvoir d’achat des Français est mis à mal, leur adaptation aux prix et leur recherche de qualité sont des tendances qui s’installent durablement sur le marché.
