À l'approche de la présidentielle de 2027, les créateurs de contenu sont sollicités de toutes parts, devenant des interlocuteurs incontournables pour les candidats. En effet, ces influenceurs qui dominent les plateformes comme YouTube, TikTok et Instagram, sont perçus comme des passerelles vers le public jeune, souvent désengagé par rapport aux formats traditionnels.
Les responsables politiques manifestent un intérêt croissant pour ces figures médiatiques. Par exemple, Sam Zirah, populaire sur YouTube avec plus de deux millions d'abonnés, se spécialise dans des interviews qui mettent l'accent sur la dimension personnelle de ses invités. Comme il l'affirme : "L'intime est politique." Son approche permet aux candidats de dévoiler leur humanité, contrastant avec les interviews plus rigides des médias traditionnels.
Les sondages révèlent que plus de la moitié des jeunes de moins de 25 ans prennent les réseaux sociaux comme leur principale source d'information, selon l'Arcom. Cela souligne encore davantage l'importance de l'engagement des créateurs de contenu dans le débat politique. Pascal Lardellier, expert en communication politique à l'université de Bourgogne, affirme que ces influenceurs sont essentiels pour attirer les jeunes électeurs souvent touchés par l'abstention.
Les médias traditionnels ne restent pas les bras croisés et s'efforcent de s'associer avec ces créateurs. France TV travaille avec HugoDécrypte, tandis que TF1 a collaboré avec le youtubeur Gaspard G pour produire des contenus politiques. Ces stratégies montrent une volonté de rassembler une audience jeune, parallèlement à la croissance de la popularité des influenceurs.
Dans ce contexte, les candidats tentent de se rapprocher de ce nouveau phénomène. Un membre d'un entourage politique a récemment confié : "Aujourd'hui, un soutien comme ça, c'est plus important qu'un député." Cela montre combien les créateurs de contenu sont perçus comme des actifs stratégiques dans la course électorale.
Pour les influenceurs, le choix de soutenir un candidat reste délicat, car cela pourrait aliéner une partie de leur public. Toutefois, certains comme Anna Baldy, connue sous le nom de Grande Bavardeuse, n'écartent pas cette possibilité. Dans un paysage où le rapport à la politique évolue, il est probable que le rôle des créateurs de contenu continuera de croître, façonnant ainsi les dynamiques de l'élection présidentielle de 2027.
