Le 6 décembre 2025, les écrans français s'illuminent avec une publicité d'Intermarché qui prend la forme d'un conte de Noël moderne. Cette œuvre raconte l'histoire touchante d'un loup rejeté par les habitants de la forêt, accompagné des paroles émouvantes de Claude François dans « Le Mal-Aimé ». Avec plus d'un milliard de vues dans le monde, ce film suscite une vague d'émotions et de réflexions.
Cette production, créée en collaboration avec l'agence Romance, se distingue par son esthétique mêlant animation 3D et prises de vues réelles, une première pour la marque. Le récit déploie une narration qui va au-delà de la simple communication commerciale, véhiculant des valeurs morales qui touchent le public.En effet, cette approche s'inscrit dans un contexte où les critiques sur l'utilisation des technologies modernes, comme l'intelligence artificielle dans la création de contenu, sont de plus en plus fréquentes. Contrairement à des géants comme Coca-Cola, qui ont opté pour une animation entièrement générée par IA, Intermarché choisit de revenir à des méthodes traditionnelles, mettant en avant le talent de véritables artistes, comme l'explique Lucas Navarro, cofondateur d'Illogic Studios : « Pour ce projet, il était essentiel d'utiliser des artistes très talentueux et de ne pas recourir à l'IA. »
Le conte du Mal-Aimé s'inscrit dans une stratégie publicitaire où l'émotion et l'adhésion sont primordiales. Selon le sociologue Jean Baudrillard, la publicité est axée sur une « logique de la fable et de l’adhésion », un concept que ce film illustre parfaitement. En proposant une narration qui met en lumière des thématiques telles que l'acceptation et le vivre-ensemble, Intermarché offre une alternative rafraîchissante aux préoccupations quotidiennes.
Le loup, symbolisant les pulsions alimentaires carnivores, se transforme grâce à ses interactions sociales. En adoptant un régime végétarien, il incarne l’importance de l’adaptation aux normes sociétales, un principe qui résonne profondément dans nos discussions modernes sur l’alimentation. Thierry Cotillard, président des Mousquetaires, souligne que « le message n’est pas de promouvoir le végétarisme, mais plutôt de favoriser le vivre-ensemble », ce qui témoigne d'une volonté d'encourager un dialogue inclusif autour de l'alimentation.
Cette fable, en plus d'être un puissant outil de marketing, pousse également à une réflexion sur des choix alimentaires plus responsables. Alors que les consommateurs recherchent des marques qui s’engagent sur des questions sociales et écologiques, Intermarché se positionne comme un acteur éthique, offrant des choix pour mieux manger dans un cadre festif.
La magie de cette publicité réside dans sa capacité à toucher le cœur des spectateurs tout en mettant en avant des valeurs cruciales. Loin de se limiter à un simple message commercial, le film d'Intermarché se transforme en un véritable appel à l'unité et au respect des différences.
