Le géant italien Ferrero a annoncé un lancement prévu pour avril aux États-Unis et au Canada : un Nutella enrichi de cacahuètes. Cette innovation vise à séduire un marché où le beurre de cacahuète est déjà un incontournable culinaire. Selon un communiqué de l'entreprise, le nouveau 'Nutella Peanut' mariera la saveur unique de la cacahuète, très prisée en Amérique du Nord, avec la texture onctueuse de la célèbre pâte à tartiner.
"Le compte à rebours a commencé pour nos consommateurs passionnés", a affirmé Ferrero, précisant que ce lancement sera accompagné d'un cornet de glace au goût Nutella. Les experts considèrent que cette stratégie s'inscrit dans la volonté de Ferrero de renforcer sa présence sur le marché américain, notamment après l'acquisition de WK Kellogg, un leader des céréales, en juillet 2025. Cette démarche illustre une adaptation subtile des goûts des consommateurs locaux.
Cet intérêt pour l’expansion des saveurs n’est pas surprenant : déjà en septembre 2024, Ferrero avait introduit une version végétale de son Nutella, remplaçant le lait par des ingrédients d’origine végétale comme le sirop de riz et les pois chiches, témoignant d'une sensibilité accrue aux attentes diététiques contemporaines.
Une histoire d'amour avec le marché américain depuis 1969
Implanté depuis 1969 aux États-Unis, Ferrero s'engage à proposer des produits innovants tout en respectant la tradition. Fondée en 1946 à Alba, en Italie, l'entreprise est aujourd'hui présente dans plus de 50 pays et emploie près de 49 000 personnes. En 2025, sa croissance a atteint 19,3 milliards d'euros, une analyste souligne que "la diversification de leur offre est primordiale pour continuer à croître dans un marché aussi compétitif que celui des États-Unis".
