Des photos et des designs identiques : sur les plateformes de fast-fashion Temu et Shein, des milliers de produits semblent tout droit sortis des collections de marques comme Sézane ou Easy Clothes. Un pull de Sézane se vend à 13 euros sur Temu, tandis qu'il est proposé à 115 euros sur le site officiel. Si cette offre alléchante peut séduire, elle soulève des questions sur des pratiques potentiellement illégales, comme le phénomène des « dupes », qui consiste à reproduire des articles existants sans mentionner la marque originale.
En explorant le site chinois, nous avons déniché de nombreux articles reprenant l'esthétique et les visuels de Sézane, une marque parisienne reconnue pour ses engagements en faveur d'une mode durable. Afin d'évaluer la qualité de ces copies, nous avons commandé un pull sur Temu avant de nous procurer sa version authentique. Les résultats étaient éloquents : les deux pièces ne peuvent être comparées en matière de qualité, de finition et de tissu.
« Un constat alarmant »
Au-delà des impacts économiques, la prolifération de ces copies a des effets désastreux sur l'environnement et pourrait même constituer une infraction à la législation sur la contrefaçon. Glynnis Makoundou, avocate spécialisée en droit de la mode, déclare : « Si un design ou une photographie est protégé par des droits d'auteur, sa reproduction sans autorisation tombe sous le coup de la contrefaçon. » Si Sézane a choisi de garder le silence sur cette problématique, d'autres marques, comme Easy Clothes, ont pris position.
Martin Duchesne, co-fondateur d'Easy Clothes, a régulièrement dénoncé sur les réseaux sociaux les imitations de mauvaise qualité de ses produits sur Temu et Shein. Il a affirmé : « Nous avons signalé des milliers d'annonces qui dérobaient notre travail et nos visuels. Bien que Temu ait supprimé certaines, de nouvelles annonces apparaissent quasiment instantanément. » Face à ce phénomène, Easy Clothes a envisagé des actions judiciaires, mais a finalement abandonné, jugées trop coûteuses.
Pour sa part, Temu a réagi en précisant que dès qu'une violation est signalée, des mesures sévères peuvent être appliquées, allant du retrait des annonces à la suspension des comptes des vendeurs fautifs. Cette situation met en exergue les nombreux défis auxquels sont confrontées les marques éthiques dans un marché dominé par la fast-fashion.
Pour en savoir plus, consultez notre reportage en tête d’article.
